凛冬将至，高端羽绒服还是开卷。10月21日，北京商报记者获悉39sese，高端羽绒服品牌Moncler盟可睐在上海世博园区内的中国船舶馆举办了Moncler Genius大秀。

Moncler Genius是盟可睐集团颇受暖和的名堂，于2018年2月推出。该名堂旨在邀请前锋、音乐、艺术家等创意东谈主士进行跨界共创，推出联名系列羽绒服等鞋服产物。Moncler Genius大秀每年举办一次，此前曾在米兰和伦敦落地，这次落地上海是Moncler Genius初度选址欧洲以外的城市。

第一次的国外大秀选在中国，盟可睐省略是看中了中国市集的增长后劲。从盟可睐的财报数据来看，中国市集正在成为其事迹增长的蹙迫推能源。2023年，盟可睐全年销售额为29.8亿欧元，同比增长17%；净利润6.11亿欧元，息税前利润率为30%。按地区来看，以中国市集为主的亚洲市集进展尤为隆起，2023年亚洲市集营收为12.91亿欧元，同比增长30%，其中中国市集的增长最为显贵，孝顺了大部分增长能源。欧洲、中东和非洲地区的营收为9.11亿欧元，同比增长14%；好意思洲市集的营收为3.71亿欧元，同比下降1%。

Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini此前对外暗意：“Moncler在中国很多店铺的进展还是优于欧洲。中国市集对品牌来说仍然至极蹙迫，其在五年之后将会成为一个至极大的市集39sese，当今要作念的即是咱们怎样去收拢契机与其共同成长。”

基于潜在的增长可能，盟可睐正在加紧布局中国市集。2023年以来，性爱镜头盟可睐旗下同名品牌Moncler与中国羽绒服品牌Christopher Raxxy和谐推出胶囊系列、焕新升级上海恒隆广场的品牌门店，并在中国长白山国际度假区展示品牌2023秋季系列；旗下另一品牌Stone Island也于2023年10月在成齐太古里开设品牌旗舰店；同期该品牌还于2023年12月底运行全面阻抑中国市集的品牌分销，沟通在2024年完成，其中包括关闭一些经销商开设的单品牌门店等。

就布局中国市集等问题，北京商报记者致电盟可睐官网电话，客服东谈主员暗意莫得采访权限。

事实上，不仅仅盟可睐垂青中国市集，一样是高端羽绒服品牌的加拿大鹅也在加紧布局中国市集。

字据加拿大鹅此前走漏的财报数据，阻抑2024年6月30日的2025财年一季度，其固然净厌世为5360万好意思元，但在中国市集销售却荒谬的好。这一季度，加拿大鹅中国市集收入上升12.3%至1580万好意思元。反不雅加拿大市集收入下落6.8%至1580万好意思元，好意思国市集收入增长2.2%至1335万好意思元。另外皮2024财年，大中华区首度成为加拿大鹅第一大市集，销售额同比增多47%至4.22亿加元（约合东谈主民币22.4亿元）。

据加拿大鹅官网信息，其在全球有80家门店，中国门店数目就达31家。加拿大鹅董事长兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）曾对媒体暗意：“固然中国还是领有加拿大鹅全球最大的门店齐集，不外仍然有开阔的后劲和发展空间。”

外资品牌激战正酣，国产羽绒服品牌也不甘过期。近两年的波司登也在转型布局高端羽绒服。2021年，波司登旗下高端羽绒服产物“登封2.0系列”对标加拿大鹅，进行了大幅度提价，最高标价高达14900元。阻抑2024年3月31日的23/24财年，波司登年营收达到232.14亿元，同比增长38.4%；净利润30.74亿元，同比增长43.7%。同期，像太空东谈主也推出了近7000元的高端羽绒服。定位高端羽绒服的高梵为了普及产物力，径直砍掉了非鹅绒产物只作念高端鹅绒系列。据了解，该品牌羽绒服基本在3000元以上。在2023年“双11”时刻，高梵全渠谈成装GMV破5.1亿元，其中，高梵高端系列产物位列抖音2000+羽绒服品牌排行TOP1。澄莹，在中国市集，高端羽绒服畛域的竞争不小，关于盟可睐而言，无意也靠近着一定的挑战。

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在前锋产业寂寥分析师、上海良栖品牌处罚有限公司首创东谈主程伟雄看来，在中国中高端场景浪费市集，还存在较大品牌缺失的情形，原土品牌在巨匠化上的智力还是赢得新中产招供，但在更高等次的场景功能细分上依然是国际品牌受海涵一些。此外，固然宽广国际品牌涌入，但中国市集的浪费后劲还莫得赢得透顶的开释，和泰西一体化市集相比起来，中国多元多端的市集近况意味着投初学槛在提高39sese，同期也蕴含着市集分级、市集渠谈分销和下千里带来的更大发展空间。